ทุนสร้าง Niu Lai และตัวเลขอื่นๆ ที่คนมักเข้าใจผิด

ตัวเลขนี้แพร่ผ่านเว็บบันเทิงภาษาอังกฤษหลายแห่ง มักมาคู่กับ "หนังที่กำไรมากที่สุดในประวัติศาสตร์" เราหาแหล่งจีนที่ยืนยันไม่ได้เลย สิ่งที่รายงานจีนบอกจริงๆ คือ: บริษัทผู้สร้าง Dalian Jingyuan Culture Film and Television Mediaมีทุนจดทะเบียนราว ¥100,000 (ประมาณ 14,000 ดอลลาร์) และใช้เวลาสร้างราว 5 ปี ถือเป็นทุนต่ำตามมาตรฐานอุตสาหกรรม แต่ต่างจาก 200 ดอลลาร์เป็นคนละระดับ แถมทุนจดทะเบียนก็ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายในการสร้างอยู่แล้ว ตัวเลข 200 ดอลลาร์ดูเหมือนตัวเลขที่ถูกบีบอัดไม่มีที่มา แต่แพร่เพราะเป็นพาดหัวที่ดีกว่า

ส่วนนี้จะเห็นก็ต่อเมื่ออ่านรายงานมากกว่าหนึ่งภาษา "ทุนสร้าง Niu Lai" ที่ผู้อ่านแต่ละคนเชื่อขึ้นอยู่กับว่าอ่านสื่อประเทศไหน — และตัวเลขต่างกันมากกว่า 300 เท่า

ตัวเลข €13,000 / ¥100,000 เป็นตัวเดียวที่โยงถึงเอกสารจริงได้ — คือทุนจดทะเบียนของบริษัทผู้สร้าง ซึ่งสื่อฝรั่งเศสแปลงเป็นยูโร แล้วสื่ออื่นเอาไปพิมพ์ซ้ำว่าเป็นทุนสร้าง ทุนจดทะเบียนไม่ใช่งบสร้างหนัง ไม่มีต้นทุนสร้างที่ผ่านการตรวจสอบถูกเผยแพร่ในภาษาใดเลย

ไม่มีการเปิดเผยการเงินอย่างเป็นทางการรองรับเรื่องนี้ เป็นข้อกล่าวอ้างคู่กันกับ "ทุนสร้าง 200 ดอลลาร์" ข้างบน — ถ้ายอมรับต้นทุนที่ต่ำผิดปกติ รายได้เท่าไหร่ก็ดูเป็นผลตอบแทนเวอร์วังไปหมด ผลตอบแทนการลงทุนของ Niu Lai น่าทึ่งจริงตามมาตรฐานอุตสาหกรรม แต่ "หนังกำไรสูงสุดตลอดกาล" เป็นภาษาการตลาด ไม่ใช่ข้อเท็จจริงที่ผ่านการตรวจสอบ

แต่มีสถิติจริงให้เทียบ: กินเนสส์บันทึก ผลตอบแทน 19,850% ของ Paranormal Activity ว่าเป็นอัตราส่วนทุนสร้างต่อรายได้สูงสุด เราคำนวณรายได้เรียลไทม์ของ Niu Lai เทียบกับทุนสร้างที่รายงานทั้ง 5 ตัว ทั้งแบบรายได้รวมและส่วนที่คนทำหนังได้จริง — แซงสถิติได้ทุกครั้งถ้าคิดรายได้รวม แต่ตกสถิติ 2 ใน 5 ถ้าคิดเฉพาะส่วนที่คนทำหนังเก็บจริง คำนวณให้ดูทั้งหมด →

คน 2 คน — ผู้กำกับ Xin Yumeng กับแม่ผู้เขียนบท/แต่งเพลง Sun Lifang — ทำด้วยมือราว 5 ปี ใช้อุปกรณ์มือสองกับ SketchUp เครื่องมือโมเดลสถาปัตย์ ไม่ใช่ชุดโปรแกรมแอนิเมชันหรือ AI สร้างภาพใดๆ ความหยาบที่เห็นคือลายเซ็นของฝีมือสมัครเล่นกับทุนแทบไม่มี และนั่นเองคือเหตุผลที่สื่อภาษาอังกฤษหยิบไปใช้เป็นสัญลักษณ์ "ต้าน AI" — ทำไมเรื่องเล่านี้ถึงติดตลาด.

คุณจะเห็นตัวเลขตั้งแต่ 24 ล้านหยวนถึง 41 ล้านหยวนถูกอ้างว่าเป็น "ยอดรวม" ทั้งสองแบบถูกได้ทั้งคู่: สื่อจีนกับอังกฤษดึงจากแพลตฟอร์มติดตามเรียลไทม์คนละแบบ (Maoyan Pro, Beacon/灯塔) คนละช่วงเวลา ระหว่างที่รายได้ขยับวันละหลายล้านหยวน เป็นเรื่องปกติของหนังที่กำลังไต่กระแส ไม่ใช่หลักฐานว่ามีใครโกหก ทางแก้ไม่ใช่ภาพนิ่งที่ดีกว่า แต่คือการไม่ใช้ภาพนิ่งเลย: เราดึงยอดสะสมตรงจาก Maoyan Pro วันละ 3 ครั้ง หน้านี้จึงบอกได้ว่าตอนนี้อยู่ที่เท่าไหร่ — ¥49.3M ≈ $7.3M, อัปเดตวันละ 3 ครั้ง (25 Aug 22:55 เวลาจีน). ดูรายละเอียดพร้อมวันที่ทั้งหมด →

ไม่มีอะไรในรายงานเกี่ยวกับ Xin Yumeng กับ Sun Lifang ที่บ่งบอกว่าตั้งใจทำอะไรให้แย่ อ่านแล้วเหมือนโปรเจกต์รักที่จริงใจ 5 ปีของคน 2 คนที่ไม่มีพื้นฐานอาชีพ ฉายแบบแทบไม่มีการโปรโมตเลย ความตลกมาจากปฏิกิริยาของอินเทอร์เน็ต ไม่ใช่ความตั้งใจของหนัง

ข้อนี้ตรวจสอบได้ และสื่อภาษาอังกฤษเกือบทั้งหมดพลาดไปเลย "牛来" (Niu Lai) พ้องเสียงกับ "牛市来" — "ตลาดกระทิงมาแล้ว" นักลงทุนรายย่อยชาวจีนบางคนซื้อตั๋วหนังเป็นเคล็ดลางนำโชค และหุ้นที่มีอักษร 牛 (วัว/กระทิง) ในชื่อพุ่งขึ้นชั่วคราว — Luoniu Mountain ขึ้นซิลลิ่ง Jinniu Chemical ขึ้นกว่า 8% Tongniu Information ขึ้นเกือบ 4% ไม่มีบริษัทไหนเกี่ยวข้องกับหนังจริงๆ เลย เป็นแค่อารมณ์ตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยการเล่นคำ ซึ่งเป็นแพทเทิร์นที่พบซ้ำในตลาดรายย่อยจีน

คำค้นหา "Niu Lai coin" เริ่มปรากฏในฮ่องกงไม่กี่วันหลังหนังไวรัล — ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดกับมีมที่มีมุกตลาดหุ้นติดมาด้วยเสมอ ขอชี้แจงชัดๆ: ไม่มีคริปโต โทเคน NFT หรือแผนลงทุนแฟนคลับ Niu Lai อย่างเป็นทางการ คนทำหนังคือแม่ลูกที่ขายตั๋วหนัง อะไรก็ตามที่เทรดภายใต้ชื่อนี้ถูกสร้างโดยคนอื่น